La era digital redefine la práctica médica y obliga a los profesionales a gestionar su reputación online

Por Eilyn Paulina

El workshop "Construye tu marca médica paso a paso", celebrará su tercera edición en respuesta al auge de las decisiones de los pacientes en canales digitales

En un contexto donde más del 80% de los pacientes busca información médica en internet antes de acudir a consulta, la comunicación digital ha pasado de ser una opción a convertirse en un elemento determinante en la práctica médica contemporánea.

Ese cambio transforma cada vez más la relación entre médicos y pacientes y traslada gran parte del proceso de decisión fuera del consultorio hacia plataformas digitales, donde la información —verificada o no— influye directamente en la percepción, la confianza y la elección de los profesionales de la salud.

Frente a esa realidad, la firma Bright Podium Research and Strategic Communications anunció la tercera edición del workshop "Construye tu marca médica paso a paso", una capacitación presencial dirigida a médicos interesados en fortalecer su presencia digital de manera estratégica, ética y sostenible.

El auge del contenido en salud en redes sociales también ha generado nuevos desafíos para el sector. Estudios recientes indican que una proporción significativa de pacientes, especialmente en segmentos más jóvenes, toma decisiones o cuestiona indicaciones médicas basándose en información obtenida en plataformas digitales, lo que plantea un escenario donde la reputación online y la capacidad de comunicación se vuelven factores críticos.

En ese sentido,

Esmerarda Montero Vargas, PhD en Comunicación y CEO de Bright Podium Research and Strategic Communications, explicó que: "Hoy el médico no solo debe ser clínicamente competente, sino también capaz de comunicar con claridad, ética y estrategia en entornos digitales donde se construye —o se pierde— la confianza del paciente".

Las ediciones anteriores del taller han reunido a profesionales de diversas especialidades médicas, incluyendo cardiología, cirugía plástica, ginecología, dermatología, odontología y oncología, así como participantes provenientes de distintas zonas del país, entre ellas Bonao, Azua, San Francisco de Macorís y el Distrito Nacional, evidencia del interés creciente del sector por fortalecer su posicionamiento digital.

Durante la jornada, los participantes abordan aspectos clave como la construcción de identidad profesional en redes, el desarrollo de contenido que genere confianza, el manejo de la reputación online y los principios éticos de la comunicación médica en entornos digitales.

La tercera edición del workshop se realizará el seis de junio de 2026, en modalidad presencial, en horario de 9:00 de la mañana a 3:00 de la tarde. La capacitación incluye materiales, almuerzo y un componente de asesoría personalizada orientado a facilitar la aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos.

Con esta iniciativa, se busca responder a una necesidad creciente en el sector salud: cerrar la brecha entre el conocimiento clínico y la forma en que los profesionales comunican su práctica en un entorno digital cada vez más determinante en la toma de decisiones de los pacientes.

Bright Podium es una firma especializada en comunicación y marketing estratégico, con enfoque en el desarrollo de marcas en sectores como salud, legal y marca personal, acompañando a profesionales en la construcción, gestión y fortalecimiento de su posicionamiento en entornos digitales.